習酒2年廣告費投入超過(guò)6億，公司欲在明年2月赴港上市。有評論認為習酒的市場(chǎng)行為有些"過(guò)頭",也有支持者認為習酒未來(lái)登陸資本市場(chǎng)有助于茅臺千億計劃的實(shí)現，也將推動(dòng)貴州白酒行業(yè)的快速發(fā)展。

    習酒2年廣告費超6億

    茅臺酒廠(chǎng)（集團）習酒有限責任公司是貴州茅臺酒廠(chǎng)（集團）有限責任公司的全資子公司，于1998年10月成立。

    有媒體報道，《2012年央視黃金資源廣告招標中標記錄》顯示，習酒砸下3億元的重金獲得2012年央視廣告黃金資源，位列企業(yè)中標額第6位，在酒類(lèi)企業(yè)中標額度中僅次于茅臺和西鳳。事實(shí)上，2011年習酒就已經(jīng)開(kāi)始發(fā)力，當時(shí)習酒曾經(jīng)斥資3.03億元在央視購得黃金時(shí)段的廣告資源。

    習酒2年廣告費超過(guò)6億元，其經(jīng)銷(xiāo)商也緊跟公司步伐。據每日經(jīng)濟新聞報道，部分習酒經(jīng)銷(xiāo)商已加大投入。"我自己今年在當地市場(chǎng)就已經(jīng)投了150萬(wàn)元，這還不包括和習酒公司合作的廣告投入。"一位習酒經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)。

    對于習酒的大規模市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的投入，公司相關(guān)負責人表示不予置評。

    欲明年2月赴香港上市

    市場(chǎng)人士指出，投融資渠道不暢一直是貴州白酒發(fā)展的軟肋，因而企業(yè)對登陸資本市場(chǎng)特別在意。

    茅臺集團董事長(cháng)袁仁國表示，習酒將在今年實(shí)現30億元目標的基礎上，實(shí)現明年計劃的50億元目標，此外，明年2月習酒將在香港登上H股。

    貴州白酒專(zhuān)家萬(wàn)興貴說(shuō)，習酒未來(lái)登陸資本市場(chǎng)，不僅有助于茅臺千億計劃的進(jìn)一步實(shí)現，同時(shí)也將推動(dòng)貴州的白酒行業(yè)的快速發(fā)展。

    "如果有更多的貴州白酒企業(yè)上市，就更加利于貴州白酒企業(yè)在資本市場(chǎng)上的競爭，也有利于貴州白酒市場(chǎng)做大做強，未來(lái)5年左右，貴州也將有1家~2家白酒企業(yè)將涉足資本市場(chǎng)。"

    近期加大營(yíng)銷(xiāo)力度

    據投資者報報道，自去年下半年起，習酒在全國各地的招商工作加大力度。"習酒現在很熱，目前在北京已有3000個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。"某習酒經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)。據不完全統計，習酒11月8日在《環(huán)球時(shí)報》、《新京報》等紙媒發(fā)布了整版廣告。

    一位習酒經(jīng)銷(xiāo)商透露，"在廣告推廣方面，習酒今年已經(jīng)在央視、北京的公交特2、特4、特8上面投放了廣告，并且在一些黨政機關(guān)內部的LED顯示屏上也有投放。"

    評論：概念玩過(guò)頭有風(fēng)險

    市場(chǎng)上有人指出，習酒的市場(chǎng)行為有些"過(guò)頭".經(jīng)濟學(xué)博士，財經(jīng)評論員馬光遠在微博中說(shuō)，概念玩過(guò)頭了有風(fēng)險，習酒這種行為顯然有可能助推某種不正之風(fēng)。

    對于這種說(shuō)法，白酒專(zhuān)家鐵犁指出，習酒大規模的投入是因為其背后有茅臺集團強大的現金流支持，在此大背景之下大規模的投入"勢在必行，并且這種大規模的投入還將在隨后幾年繼續下去".

http://www.ezekroy.com/jianzhanzhishi/8858.html 習酒的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略 瘋狂的投入+廣告營(yíng)銷(xiāo)